Criar a marca geradora da identidade visual da Rede Brasileira de Centros e Institutos da Juventude foi, para a Casa da Juventude, propiciar uma melhor visualização de sua organização, fortalecer sua imagem/missão no panorama nacional e dar unidade referencial de suas ações comuns no serviço e apoio aos/as jovens.

      Para iniciar a construção da marca, foram enviados questionários para todos os Institutos da Rede. Feita uma leitura atenta desse material, foram identificadas palavras que davam consistência aos textos.

      Das 40 palavras selecionadas, a equipe de comunicação destacou 13: articulação, juventude, diversidade, movimento, organização, rede, conexões, cruzamento, aproximação, centro, comunicação, identidade e Brasil. Após análise dos significados, chegou-se a seis conceitos-base: articulação, movimento, conexão, comunicação, rede e juventude.

       Paralelamente ao processo de eleição dos conceitos, foi realizada uma primeira pesquisa iconográfica em cima das palavras: rede, brasileira, instituto e juventude. Foram selecionadas várias imagens que remetessem a este universo...